Nacida en 2016 en las afueras de Milán, Usual se inspira en la escena de los años 90 del Hip Hop. Algunas líneas juegan con citas del tiempo y retoman las fuentes y los estampados de aquel periodo, mientras que otra parte está dedicada a la línea "Nostalgia 1994", una serie de camisetas y sudaderas con inscripciones en contraste en el pecho destinadas a evocar "la belle époque" de la escena hip hop.