Kozmo Laze lleva a cabo una profunda investigación para llevar las últimas tendencias en ropa de hombre y mujer, seleccionando a mano prendas versátiles firmadas por las marcas más relevantes de la escena. Nacida en 2016 en las afueras de Milán, Usual se inspira en la escena de los años 90 del Hip Hop. Algunas líneas juegan con quotes del tiempo y retoman las fuentes y los estampados de aquel periodo y la línea "Nostalgia 1994", tiende a evocar "la belle époque" de la escena hip hop.